Albanialainen tv-kanava Zjarr on löytänyt erikoisen tavan kiinnittää huomiota. Vuosia sitten he päättivät, että uutisankkurit esiintyisivät ilman rintaliivejä, valinta, joka on siitä lähtien herättänyt paljon keskustelua. Jotkut pitävät sitä rohkeana ja uudistavana, toiset taas pitävät sitä hyväksyttävänä.
Aikana, jolloin naiset taistelevat tasa-arvon ja kunnioituksen puolesta työpaikalla, tämä päätös aiheutti kiistaa. Uutisohjelma valitsi näyttävän lähestymistavan houkutellakseen katsojia ja nostaakseen katsojalukuja. Vuonna 2016 Zjarrin juontajat pukeutuivat takkeihin, joiden alla ei ollut mitään, mikä herätti paljon kohua.
Albania on konservatiivinen maa, jolla on historiaa tiukasta sensuurista diktaattori Enver Hoxhan aikana. Tv-aseman omistajan mukaan tämä lähestymistapa oli keino esittää uutiset läpinäkyvästi ja rehellisesti. Ajatus oli, että yleisöllä oli tarve puhtaaseen, suodattamattomaan tietoon.
“Albaniassa uutiset ovat usein poliittisten voimien vaikutuksen alaisina. Halusimme tarjota median, joka näyttää totuuden – kaikessa alastomuudessaan,” selitti omistaja Ismet Drishti tuolloin. Hänen mukaansa kyse ei ollut seksistä, vaan symbolisesta läpinäkyvyydestä ja fiksusta julkisuudesta.
Lähestymistapa osoittautui menestyksekkääksi. Zjarr TV harkitsi jopa konseptin kansainvälistämistä uutislähetyksillä ranskaksi ja englanniksi. Uutisankkureista tuli todellisia tähtiä, mukaan lukien 21-vuotias Enki Bracaj, joka tuli tunnetuksi silmiinpistävistä asuistaan ja korkeista katsojaluvuistaan.
Bracaj sai työn koe-esiintymisen jälkeen, jossa hän esiintyi avoimessa puserossa. Hän opiskeli julkisia suhteita ja koki pukeutumisvalintansa keinona erottautua. “Jos haluat menestyä, sinun täytyy uskaltaa erottua,” hän sanoi. Hänen vanhempansa tukivat hänen valintaansa täysin.
Tämä viesti Instagramissa:
Viesti, jonka on jakanut Zjarr Televizion (@zjarr.tv)
Kuitenkin oli rajansa. Virallisesti Bracaj lähti kanavalta tyytymättömyydestä palkkaansa, mutta kollegat kertoivat toisen syyn. Kun hän hyväksyi tarjouksen Playboylta, Zjarr TV katsoi, että hän oli mennyt liian pitkälle. Albaniassa alastomuus on edelleen tabu, varsinkin televisiossa.
Hänen lähtönsä jälkeen kanavan oli löydettävä korvaaja, ja se löytyi 24-vuotiaasta Greta Hoxhajsta. Kuten Bracaj, hän aloitti työnsä lähes alaston. Hänellä oli viiden vuoden kokemus paikallisesta televisiosta, mutta hän jäi huomaamatta ennen siirtymäänsä Zjarriin.
Hoxhaj nautti äkillisestä kuuluisuudestaan eikä katunut valintaansa. Hän pukeutui arjessa tavallisiin vaatteisiin, mutta televisiossa hän valitsi paljastavan asun, yleensä vaaleanpunaisen takin. “Lookini on vain televisiota varten, uutislähetyksiä varten,” hän sanoi.
Zjarr TV:n lähestymistapa ei jäänyt huomaamatta. Venezuelassa eräästä uutisankkurista tuli alaston uutisverkkosivustolla juhliakseen Copa American menestystä. Albanialaisen kanavan videot levisivät viraalisti sosiaalisessa mediassa ja keräsivät satoja tuhansia katsojia YouTubessa.
Jotkut pitivät sitä uudistavana, kun taas toiset vastustivat kiivaasti. Verkkoreaktiot vaihtelivat ihailusta naisten medioissa esittämisen kritisointiin. “On surullista, että tämä hyväksytään televisioon,” kirjoitti kriitikko. Toiset taas pitivät sitä fiksuna siirtona.
Tämä viesti Instagramissa:
Viesti, jonka on jakanut Zjarr Televizion (@zjarr.tv)
Huomattavaa on, että feministiset ryhmät ja journalistijärjestöt eivät juuri reagoineet Albaniassa. Toimittaja Leonard Ollin mukaan kaikilla oli vapaus vaihtaa kanavaa. Aleksander Cipa, Albanian Journalistien Unionin puheenjohtaja, oli kriittisempi. “Alastomuus ei ratkaise mediakriisiä,” hän totesi.
Hoxhaj ei juurikaan ottanut kritiikkiä vakavasti. “Tärkeintä on, että olen onnellinen, sekä työssäni että uuden kuuluisuuteni kanssa.” Hän sai lukuisia viestejä ja puheluita katsojilta, jotka kehuivat häntä ja lähettivät kukkia. “Saan joka viikko kukkakimppuja – joskus jopa kahdesti!”
Keskustelu jatkuu. Onko tämä uutislähetyksen muoto fiksu markkinointitempaus vai askel liian pitkälle? Pitäisikö asettaa rajoja sille, miten juontajat pukeutuvat? Mielipiteet ovat jakautuneet, mutta yksi asia on varma: Zjarr TV on jättänyt pysyvän vaikutuksen.
Onko tämä mielestäsi mielenkiintoinen artikkeli? Muista jakaa se ystäviesi ja perheesi kanssa Facebookissa!
